Qual o real valor
de uma marca?
Agência Cultivare
Design, especialista no assunto,
oferece produtos
de gestão de marca para empresas de todos os portes
Segundo o INPI (Instituto Nacional de
Propriedade Industrial), a marca é um sinal que identifica no mercado os
produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas.
“Porém, a marca pode e deve ser tratada como algo muito maior, possível de
render frutos monetários e expansão comercial”, é o que afirma Tiago Stracci,
Diretor de Arte da Cultivare Comunicação e Design.
Para ele, que atua no segmento há mais de
15 anos, com atendimento de grandes nomes como “Fertivitro”, “Artmix”, “Vepea”
e “Vinigás” (Grupo Forusi), o branding
(gerenciamento de marca) representa muito mais que o logotipo ou a identidade
visual de uma empresa no cenário ao qual atua. “Todos os projetos de branding tem como foco ocupar uma
posição estratégica para conquistar o consumidor – seja ele franqueado,
fornecedor ou público final”, comenta Tiago.
A
marca é tão importante para uma empresa assim como o RG de uma pessoa é para
sua identificação individual. Não basta ter beleza ou agradar na apresentação,
precisa passar uma mensagem que enobrece ou diferencie quem os compra ou agrega
em sua realidade. Para isso, é preciso investir pesado na formação de conceito
e adesão ao que se vende, sem deixar dúvidas sobre a qualidade e custo
benefício de quem investe no que é ofertado. Em tempos de crise, como a atual
em que vivemos, manter a marca em evidência ou mesmo reformulá-la pode ser o
caminho para não quebrar ou diminuir o faturamento como um todo – seja para
comercio, indústria, área da saúde, editoras, livrarias, etc.
“Hoje o mercado é tão concorrido que é
possível copiar estratégias, modelo de negócios e até conceitos visuais para
induzir o público alvo a consumir produtos similares. Porém, a marca é algo
exclusivo do seu negócio, como o RG, único para cada pessoa e é importante
saber usá-la de maneira correta para comunicar e se posicionar na sociedade,
explicitando os seus valores, visão e missão corporativa”, enfatiza
Stracci.
O mesmo vale para reformulação e ou
adequação de marcas para ascensão comercial, que podem ser modificadas sem
perder sua essência, sem deixar de transmitir suas mensagens e propostas ao
público de interesse. Para alguns casos, o branding
significa, até mesmo, como “salvação” de empresas em momentos de crise ou
ameaças de um mercado competitivo e desleal.
Tiago explica que investimentos em ações
de branding dificilmente dão errados,
quando feitos com profissionais especializados e com certa bagagem de soluções
já propostas. “Os resultados são aparentes e a marca passa a valer mais que o
próprio produto ou serviço oferecido como há exemplos em diversos segmentos no
Brasil”, completa.
O mais importante, antes de abrir ou
gerir uma empresa, segundo Tiago, é pensar no principal: o público consumidor,
pois sem ele não há como existir. “A partir do planejamento estratégico sobre a
marca, objetivos e atuações possíveis, construímos uma identidade única e
inabalável para cada cliente que atendemos em nossa agência. Desta forma, além
de garantir sucesso nos projetos, viabilizamos o conceito, assim como indicamos
a qualidade no investimento de quem comprar o que é proposto. finaliza Stracci.
Sobre Tiago Stracci: formado em Desenho Industrial com especialização em
Design Gráfico, atua desde o ano 2000, passando por grandes agências e hoje
administra a Cultivare Comunicação e Design.
Sobre a Cultivare Comunicação e Design: Atuante desde
Divulgação:
Agência Informação
Escrita /
JCG Comunicação e MKT – sua empresa em
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